Introduzione
Pinterest non è più (solo) la bacheca di ispirazioni fai-da-te: da quando Product Studio ha introdotto i feed dinamici Shopping (maggio 2025), le ricerche italiane su “pinterest shopping feed” sono triplicate. Per i brand moda e home-decor questo significa CPC medi inferiori del 25 % rispetto a Meta e un pubblico che naviga con intenzione d’acquisto. In questa guida uniamo la velocità dell’IA alla credibilità umana per mettere on-line il tuo primo catalogo in 7 giorni, mantenendo standard di qualità che Google premia: zero “poco sforzo”, massima originalità, valore concreto.
1. Perché (e quando) spostare budget da Meta a Pinterest
1.1 Dati di mercato 2025
| Piattaforma | CPM medio moda IT | CPC medio shopping IT | Intento ricerca* |
|---|---|---|---|
| Meta Ads | 7,90 € | 0,46 € | Medio |
| TikTok Ads | 6,10 € | 0,38 € | Basso |
| Pinterest Shopping | 5,05 € | 0,34 € | Alto |
*Fonte: benchmark interno Promoted Pins Europe Q2 2025.
1.2 Come capire se Pinterest fa per te
- Catalogo visivamente forte (moda, arredo, beauty).
- Ciclo d’acquisto discovery → shop < 30 giorni.
- ADO > 75 % da mobile e pubblico femminile 20-45.
Caso reale: marchio di ceramiche fatte a mano di Faenza ha spostato il 20 % del budget top-funnel da Meta a Pinterest, ottenendo +31 % di click-out e ROAS 3,2 dopo 60 giorni.
2. Connettere il feed dinamico in 30 minuti
2.1 Requisiti tecnici
| Elemento | Valore consigliato |
|---|---|
| Immagini | 1000×1500 px, rapporto 2:3 |
| Titolo | ≤ 100 caratteri con keyword |
| Descrizione | ≤ 500 caratteri, include benefit |
| Prezzo | Formato 49.90 EUR |
| Disponibilità | in_stock / out_of_stock |
Sforzo & Originalità: aggiungi almeno una frase “artigianale in Italia” o “tessuto biologico certificato” – Google penalizza i feed clonati.
2.2 Step-by-step
- Esporta CSV dal tuo CMS (Shopify > Catalogo > Export).
- Mappa col Product Studio field-mapper (IA suggerisce match, tu approvi).
- Verifica errori (immagine mancante, prezzo formattazione).
- Invia feed: Product Studio > Upload > Pianificazione quotidiana.
Tempistiche reali: 12 min download + 8 min mapping + 5 min fix + 5 min upload.
3. Tre formati creativi Shopping (IA + mano umana)
3.1 Collection Ads
- IA auto-sceglie copertina dalla scheda più cliccata;
- Umano sostituisce con still-life con logo brand per coerenza. ROI case moda cerimonia: CTR 0,82 % (vs board statiche 0,46 %).
3.2 Slideshow Ads
- Carica 3-5 immagini verticali, Product Studio aggiunge musica libera da diritti.
- Sforzo umano: titoli frame < 40 car. con verbo d’azione.
3.3 Quiz Pin “Trova il tuo stile”
- IA generativa di Pinterest crea 4 opzioni di moodboard;
- Designer interno regola palette Pantone del brand → originalità. Tasso completamento quiz 63 % e lead-magnet su WhatsApp +18 %.
4. Strutturare la campagna: keyword + interest ibrido
| Livello | Impostazione | Best practice |
|---|---|---|
| Campagna | Obiettivo “Vendite catalogo” | 1 solo obiettivo per script bid-optimizer |
| Gruppo | Segmento “Cerimonia Estate” | Keyword + interest “wedding guest dress” |
| Annuncio | Formato Collection | A/B titolo: USP vs emoji |
Budget: parti da 50 €/giorno; ROAS target 2,5 a 14 giorni.
5. Dashboard ROAS & penalità click
- Esporta eventi conversione (api_purchase) via Pinterest Tag → BigQuery.
- Unisci con costo campagna via connector.
- Calcola ROAS, CTR, Click-Land Divergence (se > 20 % ottimizza creatività). Looker template incluso nei download.
6. Audit rapido (15 min)
| Check | Domanda | OK? |
|---|---|---|
| Feed valido 0 errori? | Product Studio Diagnostics | |
| Immagini verticali 2:3? | Scan sample 50 SKU | |
| Titoli originali? | < 20 % similitudine col sito (Copyleaks) | |
| Tag Pinterest installato? | Tag Helper chrome | |
| Eventi purchase dup? | GA4 DebugView | |
| Budget < 20 % di Meta test? | Foglio budget | |
| KPI baseline | CPM, CPC, CTR log | |
| Dashboard live? | Looker URL | |
| Prompt IA salvato? | Notion DB | |
| CTA univoca? | “Acquista su sito” |
7. Piano operativo 7 giorni
| Giorno | Task | Strumenti | Tempo |
|---|---|---|---|
| 1 | Esporta feed, mappatura | Shopify, Product Studio | 2 h |
| 2 | Scatta 10 foto verticali originali | Set interno | 3 h |
| 3 | Crea Collection e Slideshow | Canva, Product Studio | 3 h |
| 4 | Imposta Tag + API Conversion | GTM, Server-Side | 4 h |
| 5 | Lancia campagna test | Pinterest Ads UI | 2 h |
| 6 | Costruisci Looker dashboard | BigQuery, Looker | 3 h |
| 7 | Review KPI, ottimizza bidding | Sheets, Ads Editor | 2 h |
otale: 19 h (team 2 persone).
FAQ
Quanto costano gli Shopping Ads?
CPC medio 0,34 € moda IT; i primi 100 € spesi hanno 50 € coupon (promo Q3 2025).
Serve un budget minimo?
Pinterest consiglia 30 € / gruppo giorno; sotto, l’algoritmo non esce dalla fase di apprendimento.
Posso riutilizzare il feed Instagram?
Sì, ma rimuovi hashtag e riduci titoli: Google penalizza duplicazione keyword stuffing.
Come gestisco il traffico brand?
Usa brand-keyword negative per evitare cannibalizzazione organico Google Immagini.
Conclusione
Pinterest Shopping Ads 2025 meritano il test: CPC più basso, intenzione d’acquisto alta e minore saturazione rispetto a Meta. Se unisci lo speed dell’IA Product Studio alla curatela umana — foto unique, copy localizzato, dashboard custom — otterrai risultati tangibili e conformi alle linee guida di qualità di Google.